LinkedIn belønner ikke støy. De belønner tydelighet.

Jeg husker det ganske godt, faktisk. Det var bare et par år siden, og jeg hadde nettopp begynt å poste jevnlig på LinkedIn. Jeg leste meg opp på algoritme-tips som om det var oppskriften på suksess: Post på tirsdager klokka 08. Bruk nøyaktig tre hashtags. Still et spørsmål i slutten. Be folk kommentere. Og helst ikke link til noe eksternt, da ble du straffet av «den store algoritmen».

Jeg fulgte oppskriften. Og det funka jo, litt. Men det føltes ikke helt … riktig. Ikke for meg. Ikke for det jeg ville si.

Nå, noen år senere, ser jeg det klarere: LinkedIn handler ikke om triks. Det handler om tillit. Og algoritmen har endelig begynt å forstå det samme.

LinkedIn i 2025 er ikke laget for virale stunt. Det er laget for faglig utvikling, ekte relasjoner og substans. Algoritmen prioriterer:

• bransjespesifikke innsikter
• gjennomtenkte diskusjoner
• stemmer som vet hva de snakker om

Hvis det du deler er overfladisk, tilfeldig eller bare laget for å skape engasjement – så faller det gjennom. Og det merkes. Jeg har prøvd begge deler.

Hvordan algoritmen fungerer i praksis

Innholdet ditt går gjennom tre steg:

1. Kvalitetsfiltrering – Er dette spam, lav kvalitet eller faktisk bra?
2. Engasjementstesting – Hvordan responderer de første som ser det? (Den gylne timen teller!)
3. Relevansanalyse – Hvem ellers bør få se det, basert på innhold, nettverk og aktivitet?

Du får ikke drahjelp av tekniske triks. Du får drahjelp av tydelighet, verdi og resonans.

Jeg liker å tenke på det som en slags sosial resonans. Det handler ikke om å si mest mulig, men å treffe noe i folk. Når du skriver noe som får andre til å nikke, stoppe opp eller dele med en kollega, da skjer det noe. Ikke fordi du har brukt riktig format, men fordi du har sagt noe ekte.

Hva som er nytt i 2025

LinkedIn har strammet inn. Dette er verdt å merke seg:

• Ekspertise løftes – Jevnlig deling av innsikter = mer synlighet.
• Clickbait straffes – Billige engasjementstriks virker ikke lenger.
• Tidlig engasjement er alt – Første timen avgjør rekkevidden.
• Native innhold prioriteres – Bruk tekst, bilde, video og karusell. Ikke lenk ut, legg heller igjen lenken i kommentarfeltet.

Det som tidligere fungerte som «boostere» for synlighet, fungerer nå mer som sperrer. Folk merker det. Algoritmen merker det. Du må gi folk en grunn til å bli, og komme tilbake.

Hva som fungerer best akkurat nå

Jeg har testet mye av dette selv, både i egen feed og i arbeidet mitt med andre:

• Samtalebasert innhold: Personlige historier og ekte spørsmål virker. Ikke fordi det er «strategisk», men fordi folk kjenner seg igjen.
• Video og bilde: En godt plassert selfie eller kort videosnutt gir langt høyere respons enn du tror. Ikke perfekt redigert. Bare ekte.
• Karuseller med substans: Praktiske tips i PDF-format gjør det sterkt – særlig når folk lagrer innlegget. Det signaliserer kvalitet.

Folk stopper opp når noe føles relevant. Ikke bare faglig, men menneskelig. Det er grunnen til at innlegg med erfaringer, tvil og lærepunkter ofte gjør det bra – selv om de ikke er glansbilde-perfekte.

Fem grep som fortsatt gjelder

1. Start med det viktigste – de tre første linjene må fange.
2. Bruk 3–5 hashtags som faktisk betyr noe for målgruppen din.
3. Post når folk er våkne og mottakelige – tirsdag morgen eller torsdag ettermiddag fungerer ofte bra.
4. Still et spørsmål folk faktisk kan og vil svare på.
5. Snakk med nettverket ditt – ikke til dem. Involver dem.

Så, hva gjør jeg selv?

Jeg har brukt mye tid på å forstå hvordan vi når gjennom. Hvordan vi sier noe som treffer. Hvordan vi bygger tillit med stemme, ikke volum.

Jeg har jobbet med forskere som vil formidle uten å forenkle. Med ledere som vil stå tydeligere frem, men uten å miste seg selv. Med gründere som prøver å finne ut hvordan de kan være synlige på egne premisser. Felles for dem alle er ønsket om å være ekte, tydelige og meningsfulle i det de deler.

Og jeg tror det er nettopp derfor jeg fortsatt liker LinkedIn. Det er ett av de få stedene igjen hvor det å være ekte, faktisk fungerer. Ikke fordi det gir mest rekkevidde. Men fordi det gir mest gjenklang.

Noen ganger får jeg meldinger fra folk jeg ikke har hørt fra på lenge, som skriver: «Det du skrev i forrige uke traff noe.» Da vet jeg at det var verdt det. Da vet jeg at det å dele noe som ikke er perfekt, men ærlig, kan gjøre mer enn tusen likes.