Mobil først, vinn oppmerksomheten der folk faktisk er

De fleste leser det du legger ut med tommel, ikke med mus. Vi scroller i heisen, på bussen, mellom møter og mens kaffen renner ned i trakteren. Mobilen er alltid i nærheten, og den brukes hele tiden. Derfor er det også der, på den lille skjermen, folk møter innholdet ditt.

Alt du publiserer havner i små vinduer i travle hoder. Likevel lager mange innhold som om det skal presenteres på en stor skjerm, i et møte, med piltaster og full oppmerksomhet. Resultatet er at det ser ryddig ut på desktop, men kollapser fullstendig på mobil.

Vi glemmer ofte hvor leseren faktisk befinner seg. De fleste sitter ikke stille og leser med kaffekopp og tid i overflod. De er på farten, multitasker, og ser kanskje bare én–to setninger før de bestemmer seg for om de skal stoppe opp eller scrolle videre.

Dette kapittelet er ikke en teknisk guide. Det er en påminnelse. Hvis du vil bli sett og forstått på LinkedIn, må du lage innhold for virkeligheten det blir lest i. Og virkeligheten er mobil.

Tallene taler tydelig

Ifølge Algorithm Insights 2025 skjer 72 prosent av all aktivitet på LinkedIn via mobil. Det betyr at mer enn to av tre som ser innholdet ditt, gjør det på en skjerm på størrelse med en liten brødskive. Det bør prege hvordan du tenker layout, tekstmengde og visuell form.

Hvorfor mobil først er mer enn bare design

Mobil først handler ikke bare om teknisk tilpasning. Det handler om å ta leseren på alvor:

• Folk har dårlig tid
• Folk er ofte i bevegelse
• Folk scroller uten lyd, med ett øye på skjermen og ett på verden rundt

Jo enklere du gjør det for dem å forstå, føle og handle, jo større er sjansen for at innholdet ditt treffer.

Hva funker, og hvorfor?

1. Videoer må tekstes Folk flest har ikke lyd på. Hvis du ikke tekster, mister du store deler av publikum. Teksting er ikke et valg, det er et krav.
2. Korte, luftige avsnitt Glem skoleoppgaven. Glem fagartikkelen. På mobil må teksten være enkel å skanne. En tanke per linje. Maks to–tre linjer per avsnitt.
3. Vertikale formater vinner 9:16-video og høydebilder tar mer plass i feeden. De gir bedre opplevelse og høyere stoppeffekt.
4. Store fonter og tydelige kontraster Hvis du bruker små, lysgrå bokstaver på hvit bakgrunn, glem det. Lesbarhet er alt. Tenk svart på hvitt, ikke grått på beige.
5. Test før du poster Du trenger ikke være designer. Men du trenger å se posten din slik folk flest ser den. Send den til deg selv, åpne på mobilen og juster.

Vanlige feil og hvordan du unngår dem

Feil 1: Lange tekstblokker De kan se ryddige ut på skjerm, men føles som murvegger på mobil.

Løsning: Del opp. La pusten komme inn i teksten. Bruk linjeskift strategisk.

Feil 2: Horisontale bilder eller slides De ser små ut og gir lite effekt i feeden.

Løsning: Bruk høydeformat. Mobilvennlige bilder og slides øker sannsynligheten for at folk stopper.

Feil 3: Tekst på bilder uten kontrast Du ser det kanskje på MacBooken din. Men på mobilen forsvinner teksten.

Løsning: Øk kontrasten, eller legg på bakgrunn. Test i dagslys.

Miniøvelse: Mobiltest din neste post

1. Lag et innlegg som vanlig, på din favorittplattform
2. Før du publiserer, ta et skjermbilde og send det til mobilen din
3. Still deg selv disse spørsmålene:
   • Stopper jeg å scrolle?
   • Ser jeg hva posten handler om med én gang?
   • Får jeg lyst til å lese mer, se mer, svare?

Justér etter magefølelsen, og legg merke til hva som skjer med responsen.

Oppsummert

• Mobilen er hovedarenaen for LinkedIn, respekter det
• Luft, teksting og vertikale formater er dine venner
• Ikke lag innhold for skjermen du skriver på, lag det for skjermen det leses på