Finn tilbake til deg selv for å styrke merkevaren din

Du vil lykkes med merkevaren din? Da må du starte med det vanskeligste.

Ikke med strategien. Ikke med innholdet. Ikke med fargene, fontene eller tagline.

Du må starte med deg selv.

Ikke den du later som. Ikke den versjonen du tror folk vil ha. Men deg, som du faktisk er. Hele deg. Med hele spekteret av det som gjør deg til nettopp deg, det kloke, det sårbare, det skarpe og det undrende.

For det finnes et usynlig mellomrom i nesten alle personlige merkevarer. Et gap mellom hvem vi er, og hvem vi fremstår som. Og jo lenger vi lar det gro, jo tyngre blir det å vise seg frem. Ikke nødvendigvis for andre. Men for oss selv.

Du er ikke falsk. Du er bare justert.

Det handler ikke om å lyve. Det handler om å tilpasse seg. Små justeringer i språk, uttrykk og kroppsspråk for å passe inn. For å være likandes. For å unngå å skille deg ut.

Vi har lært det siden barndommen. Ikke ta for mye plass. Ikke vær rar. Vær trygg. Vær spiselig. Vær som de andre.

Det funker en stund. Helt til det ikke gjør det lenger.

Noen tegn du kanskje kjenner igjen:

• Du gruer deg til å poste, og blir tappet for energi etterpå.
• Du utsetter å dele, fordi det ikke føles som deg.
• Du tenker for mye på hvordan det vil oppfattes.
• Du får respons fra folk du ikke egentlig vil nå.
• Du vokser, men det kjennes hulere jo lenger du holder på.

Og kanskje viktigst: Du begynner å miste deg selv i prosessen.

Den farligste merkevaren er den som føles tom

Det går an å lykkes på LinkedIn og likevel kjenne seg fremmed i eget innhold.

Fordi du gjør alt riktig. Du poster regelmessig. Du følger trendene. Du sier det riktige. Og samtidig forsvinner du litt mer for hver uke.

Ikke fordi du er feil. Men fordi du glemmer å sjekke inn hos deg selv. Du glemmer å spørre: Er dette faktisk meg? Høres dette ut som meg? Kjenner jeg meg igjen i det jeg formidler?

Hvordan finner du tilbake?

Ved å gå motsatt vei av det mange lærer bort.

Personlig merkevare handler ikke først og fremst om hvordan du ser ut, men hvem du er. Og for å vite det, må du sette deg ned og møte deg selv. Her er fire spørsmål som hjelper deg i gang:

1. Hva er du trent til? Hva er fagfeltet ditt?
2. Hva elsker du? Hva ville du gjort, selv om ingen betalte deg?
3. Hva etterspør folk? Hva er det verden trenger akkurat nå?
4. Hva mener du betyr noe? Hva står du for, uansett?

Skriv ned alt som kommer. Ikke vurder. Ikke sensurer. Bare observer. Alt har verdi. Alt har en plass.

Etterpå, se etter det som får det til å krible. Det som gir deg en liten glød. Det er der du skal begynne å bygge.

Merkevaren din er som en etikett

Tenk på flasken med vann du kjøpte sist. Selve vannet er gratis. Men etiketten, historien og opplevelsen rundt er det som gir det verdi.

Det samme gjelder deg.

Du er allerede full av erfaring, kunnskap og historier. Spørsmålet er bare om du viser det frem, eller om du lar folk møte deg uten etikett. Uten kontekst. Uten mulighet til å forstå hva du faktisk står for.

Når du gir folk en tydelig, ekte og konsistent fortelling å forholde seg til, gjør du det lettere å forstå deg, huske deg, velge deg. Og det starter ikke med det du legger ut. Det starter med det du lever.

Løsningen er ikke mer innhold. Det er mer deg.

Jo mer du gjør deg selv til hovedingrediensen i merkevaren din, jo mer vil det kjennes riktig. Og jo lettere blir det å holde ut, selv når det er stille.

Ikke fordi du roper høyest. Men fordi du snakker sant.

Og da skjer det noe magisk. Folk merker det. De husker deg. Ikke fordi du var mest profesjonell. Men fordi du var deg selv. Fordi du var til stede. Fordi du turte å vise hvem som faktisk sitter bak profilen.

En utfordring

Sett av 30 minutter i kveld. Skriv ned de fire kolonnene:

1. Hva er jeg god på?
2. Hva elsker jeg?
3. Hva er verdifullt nå?
4. Hva trenger verden mer av?

Fyll ut med alt som faller deg inn. Ikke tenk for mye. Ikke prøv å være strategisk. Bare skriv. Etterpå, se gjennom og merk det som gjør deg litt nysgjerrig. Litt gira. Litt glad.

Deretter: Gå til profilen din. Leser jeg hvem du faktisk er? Hvis ikke, juster.

Du trenger ikke å være noen andre. Du trenger bare å være mer deg.

Og kanskje viktigst: Du trenger ikke å vente lenger. Du er allerede klar.